Die klassische Hochschulwebsite dient oft als Spiegelbild interner Strukturen: Fakultäten, Institute und Verwaltungseinheiten stehen im Vordergrund. Doch für Studieninteressierte ist dieser interne Aufbau oft eine Hürde auf dem Weg zur Bewerbung. Um im Wettbewerb um die besten Köpfe zu bestehen, ist ein Perspektivwechsel notwendig. In diesem Workshop werfen wir einen Blick durch die Brille der „Prospective Students“. Wir zeigen, wie sich junge Menschen heute über verschiedene digitale und analoge Touchpoints hinweg bewegen und welche zentrale Rolle die Website dabei spielt. Die Schwerpunkte des Workshops: * Wie funktioniert die "Prospective Students Journey"? * Wie richten wir die Websitestruktur nach diesen Bedürfnissen aus? * Wie bereiten wir die Inhalte auf? Gemeinsam erarbeiten wir Ansätze, wie Hochschulkommunikation die Website als aktiven Begleiter der Student Journey nutzen kann, um eine echte Verbindung zu künftigen Studierenden aufzubauen.