Durch den Wechsel zu G9 entfallen in NRW 2026 rund 10.000 potenzielle Erstsemester. Für den größten Hochschulstandort Deutschlands mit 36 staatlichen Hochschulen und über 700.000 Studierenden eine enorme Herausforderung. Mit der Kampagne „Studieren, wo alles geht“ positioniert sich NRW im Wettbewerb gegen konkurrierende Studienstandorte und wirbt bundesweit für Studienanfänger*innen. Im Vortrag geben die Verantwortlichen Einblick in Ziele, Entwicklung und strategische Umsetzung der 360°-Kampagne: Wie wird die Zielgruppe strategisch, inhaltlich, kreativ und über welche Formate erreicht? Für die Hochschulkommunikation bietet der Beitrag konkrete Anregungen, wie ein erfolgreicher landesweiter Auftritt entwickelt werden kann – und diskutiert, wie gemeinsame Kommunikation funktioniert, wenn einzelne Hochschulen zugleich im Wettbewerb stehen.