(Werbe)kampagnen für Wissenschaft und Forschung sind eher unüblich. Zwei Beispiele mit einem wichtigen Anlass: die Österreichische Akademie der Wissenschaften und die Freie Universität Berlin verfolgten das Ziel, darauf aufmerksam zu machen, was bei Kürzungen des Wissenschaftsbudgets auf dem Spiel steht. Die ÖAW arbeitete für ihre Kampagne „Keine Forschung, keine Antwort“ mit einer professionellen Werbeagentur zusammen. Die Umsetzung erforderte mehr vom Auftraggeber als gedacht: Agenturen brauchen klare Vorgaben – sie einfach machen zu lassen, hat nicht funktioniert. Stattdessen war die ÖAW selbst gefragt: bei Slogans, Bildsujets, Medienauswahl. Das Learning: Ein klareres Verständnis dafür, was die ÖAW selbst besser machen kann und wofür sie eine Agentur wirklich braucht. Bei der Freien Universität Berlin gab es weder ein Budget und noch eine große Kampagnenplanung: Im Juni 2025 setzte die Universität ein sichtbares Zeichen und strich in ihrer offiziellen Kommunikation konsequent den Buchstaben „E“ (symbolisch für „Einsparungen“ und fehlende „Euros“). Waren die die Kampagne erfolgreich und öffentlich wirksam? Wie lässt sich der Impact messen und welches Fazit ziehen die beiden Institutionen?